El objetivo de la institución solidaria es lograr una mejor identificación en el mercado.
Dos pinos que unen sus ramas para fortalecerse. Así se presenta ahora Cencopan, que con la idea de mejorar la atención a sus asociados y brindar mejores servicios decidió dar un gran salto e innovar en materia de imagen corporativa y comunicación.
En ese sentido, la entidad realizó un evento en el cual presentó su nueva cara, contando con la presencia de importantes representantes del sector cooperativo e invitados especiales.
La idea es lograr un mejor posicionamiento de la marca. Al respecto, Pedro Loblein, presidente del Consejo de Administración de la Cencopan, indicó que "hemos analizado y sacamos la conclusión de que tenemos que invertir en comunicación, en imagen y en todo lo que es tecnología para tomar decisiones oportunas; la imagen satisface la necesidad de una mejor identificación y eso viene a partir de la marca".
Afirmó que están convencidos de que a partir de este momento la Cencopan será reconocido por lo que es. "Son 18 años y dentro de lo que es la mayoría de edad estamos preparados para dar ese gran salto y competir principalmente con aquellas entidades financieras que hacen apoyo financiero corporativo. Cencopan debe estar compitiendo en ese sector para lograr que las cooperativas tengan conciencia de la diferencia de tener colocado su dinero en una entidad solidaria y en una que no lo es", señaló.
Durante la velada se procedió al descubrimiento del nuevo logotipo de la entidad y además presentaron la nueva página web.
Construcción de la casa matriz
En el marco de sus 18 años y como parte del proceso de cambio que lleva adelante la entidad de segundo piso, se encuentra en construcción el nuevo edificio de la Cencopan sobre la avenida Médicos del Chaco.
En ese sentido, Juan Ángel Núñez, gerente general de Cencopan, mencionó que "es el sueño de toda administración tener la casa propia, tener un local por sobre todo acorde para poder ofrecer servicios financieros, servicios técnicos, capacitaciones y también últimamente estamos hablando de la posibilidad de ofrecer soporte tecnológico a nuestras cooperativas y al movimiento en general".
Presentaron página web con mayor información
Entre los nuevos productos presentados por la Cencopan se encuentra la página web. Al respecto, Burkhard Tristan Heydrich, jefe del Departamento Comercial y Comunicación, indicó que la nueva plataforma web estará más cargada de información. "Queremos que sea uno de nuestros principales canales de comunicación y este portal permitirá a todos ver lo que ofrecemos; como una entidad transparente, van a encontrar todo acerca de Cencopan, sus estados financieros, su memoria, y otras informaciones", dijo.
4 meses de trabajo
"El proceso de cambio de imagen fue un trabajo de más de 4 meses, que se ha iniciado desde una planificación operativa del equipo humano de Cencopan; los funcionarios se han reunido en varias ocasiones con la diseñadora y la experta en imagen, donde hemos discutido y analizado, y este ya es el fruto de todo ese trabajo y creo que lo estamos coronando bastante bien", dijo Núñez.
Puntos de Vista
El proceso de cambio
Juan Ángel Núñez, gerente general.
Este cambio es parte de un proceso de transformación de la imagen corporativa de Cencopan; digo es parte, porque es el marco de varios procesos que nosotros enmarcamos dentro de esa fase de cambio que específicamente se ha iniciado hace dos años con renovación en la parte de los servicios, enfocándonos específicamente en la parte financiera. También nos enfocamos en todo lo que es la transformación de la imagen y que queremos culminar y coronar con la inauguración del nuevo edificio.
Estar más cerca
Burkhard Tristan Heydrich, jefe Comercial y Comunicación.
Cencopan está pasando por una etapa de transformación muy importante en los últimos años y el cambio en la nueva identidad visual es el reflejo de ese proceso en que la institución en sí se modernizó, en su forma de administración y en el sentido de tener otra visión acerca de las cooperativas. Ahora quiere empeñarse y estar mucho más cerca de las entidades solidarias y vemos que con la antigua imagen eso hubiera sido muy difícil de transmitir y comunicar y esta va a ser nuestra base, informar a las cooperativas sobre toda la actualidad de Cencopan.
Una imagen más simple
Celeste Prieto, diseñadora gráfica.
La idea surgió, como toda renovación de marca, buscando una imagen más simple, más coherente, más clara sobre el espíritu de las cooperativas y de Cencopan.
En la nueva imagen decidimos usar dos pinos también, pero con una estructura diferente; entonces fuimos a lo que es la base, en vez de hacer dos triángulos como se usa de costumbre; decidimos apelar a lo que es la cúpula básica que son las ramas; esas ramas se unen en algún momento y forman una red que significa la unión y la solidez de una estructura que está formada por varias partes y con ellos formamos una imagen más simple.
